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Chi non ha un cassetto pieno di vecchi telefonini, che si accumulano nel tempo, per i più svariati motivi? I cassetti e gli armadi di casa sono spesso veri e propri depositi di oggetti elettronici dimenticati o mai usati: smartphone ormai datati conservati con l’idea che possano sempre servire, carica batterie e cavi aggrovigliati, piccoli elettrodomestici da cucina guasti o vecchie lampadine. Per superare l’abitudine di accumulare questi dispositivi e ricordare che restituirli è un’operazione immediata e a costo zero, è partita la nuova campagna nazionale di comunicazione “Lasciali Andare”, promossa dal Centro di Coordinamento RAEE.
Ideata e realizzata dall’agenzia Dilemma, la campagna punta su un tono leggero, empatico e ironico per portare il tema dello smaltimento dei rifiuti elettrici ed elettronici nella vita di tutti i giorni. L’obiettivo fondamentale è cambiare la percezione comune e trasmettere un concetto chiave: il punto vendita di elettronica non è soltanto il luogo in cui acquistare un nuovo prodotto, ma è anche il posto più semplice in cui restituire quello che non serve più.
Obiettivo 65%: perché occorre una svolta sul riciclo domestico
Attualmente in Italia il tasso di raccolta dei RAEE è fermo al 32,5% dell’immesso sul mercato, ovvero circa la metà del target del 65% fissato dalla normativa dell’Unione Europea. Nonostante nei primi sei mesi del 2026 la raccolta abbia registrato una crescita del 3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, la strada verso gli obiettivi europei è ancora lunga. La criticità principale riguarda proprio i piccolissimi e piccoli elettrodomestici e i dispositivi d’uso quotidiano, per i quali il tasso di raccolta si attesta appena intorno al 15% dell’immesso.
Accatastare o smaltire in modo errato questi oggetti significa sprecare vere e proprie miniere urbane: i RAEE contengono infatti materiali preziosi e riutilizzabili (come ferro, rame, alluminio, plastiche nobili e terre rare) che, se trattati e riciclati correttamente negli impianti specializzati, rientrano direttamente nei cicli produttivi riducendo l’estrazione di nuove risorse naturali.
Come funziona la consegna nei negozi in pratica
Il messaggio guida della campagna “Lasciali Andare” rende il percorso chiaro e privo di ostacoli:
- Per i piccoli dispositivi (fino a 25 cm di lunghezza): vale la formula “Uno contro Zero”. Non occorre effettuare alcun acquisto: basta portare vecchi smartphone, rasoi, spazzolini elettrici, asciugacapelli, tostapane, cavi o lampadine nei contenitori dedicati presenti all’interno dei grandi negozi di elettronica e della distribuzione moderna.
- Per i grandi elettrodomestici e TV: vale la formula “Uno contro Uno”. Al momento dell’acquisto di un nuovo apparecchio equivalente, il rivenditore ritira gratuitamente l’usato a fine vita, sia in punto vendita sia durante la consegna a domicilio.
Un’alleanza di filiera: la presentazione del 29 settembre e le associazioni coinvolte
In occasione della presentazione ufficiale tenutasi a Milano il 29 settembre 2026, il Centro di Coordinamento RAEE ha evidenziato come l’iniziativa rappresenti un’alleanza inedita: per la prima volta l’intera filiera (produttori, distributori e punti vendita) unisce le forze in una campagna di comunicazione strutturata e condivisa a livello nazionale.
La campagna e il relativo bando di finanziamento nascono nell’ambito dell’Accordo di Programma 2026-2027 per i luoghi di raggruppamento della distribuzione. Un’intesa ad ampio raggio sottoscritta da un’articolata rete di associazioni e sigle del settore: Centro di Coordinamento RAEE, Confindustria, ANDEC, AIRES (Associazione Italiana Retailer Elettrodomestici Specializzati), ANCC COOP, ANCD CONAD, ANCRA (Associazione Nazionale Commercianti Radio Televisione Elettrodomestici e Affini), Confesercenti, Federdistribuzione, FME, Netcomm, Assoambiente, Utilitalia, ANCI.
Dove vedere la campagna e la presenza nei punti vendita
Pianificata dal 20 settembre al 3 ottobre, la campagna è presente su tutti i principali canali informativi:
TV: spot da 15″ e 30″ trasmessi sulle reti nazionali con le concessionarie Cairo, Discovery, Publitalia, Rai, Sky.
Radio: spot in onda su RDS, RTL 102.5, Radio Deejay, Radio Monte Carlo, Radio24.
Digital & Social: presenza sui canali Meta, TikTok, YouTube e sulla landing page dedicata lascialiandare.it.
Punti Vendita: la comunicazione entra fisicamente nei negozi con allestimenti dedicati (totem, cartelli, vetrofanie e contenitori per i piccoli RAEE) guidando il consumatore dal momento dell’ingresso fino al punto di raccolta.
Le dichiarazioni dei protagonisti
Fabrizio Longoni, Direttore Generale del Centro di Coordinamento RAEE:
«Per raccogliere più RAEE dobbiamo prima di tutto rendere semplice il gesto di conferirli correttamente. Con “Lasciali Andare” vogliamo portare a un pubblico sempre più ampio un messaggio importante: il negozio è anche il luogo in cui restituire le apparecchiature che non servono più. Per la prima volta CdC RAEE, Produttori e Distribuzione scelgono di parlare insieme. Fare squadra significa dare più forza a un impegno che coinvolge l’intera filiera e favorire una partecipazione sempre maggiore dei cittadini. Solo aumentando i luoghi di conferimento per i cittadini i quantitativi di RAEE potranno aumentare. Serve l’impegno di tutti per ridurre la distanza che ancora separa l’Italia dagli obiettivi di raccolta fissati dall’UE e recuperare sempre più materie prime da reintrodurre nei cicli produttivi.»
Letizia Pizzi, Direttore Generale di Anitec-Assinform, e Marco Imparato, Direttore Generale di Applia Italia (in rappresentanza dei Produttori di AEE):
«Raggiungere gli obiettivi europei di raccolta è una sfida importante, sulla quale come Produttori di elettrodomestici e dispositivi elettronici stiamo investendo con convinzione risorse concrete. “Lasciali Andare” è una delle iniziative su cui abbiamo scelto di puntare perché siamo certi che, per far crescere la raccolta, sia fondamentale coinvolgere sempre più cittadini e consumatori. Riteniamo molto positivo aver costruito questa campagna insieme alla Distribuzione e al CdC RAEE: unire competenze e capacità di comunicazione dà più forza a un messaggio che riguarda tutti. L’auspicio è che la campagna entri nella quotidianità delle persone, rendendo il corretto conferimento dei RAEE un gesto sempre più naturale e contribuendo ad avvicinare il nostro Paese ai target di raccolta.»
Davide Rossi, Direttore Generale di AIRES – Confcommercio (in rappresentanza della Distribuzione):
«Crediamo fortemente in questa campagna e nella sua capacità di avvicinare sempre più cittadini alla corretta raccolta dei RAEE. Per la Distribuzione “Lasciali Andare” rappresenta una scommessa importante, sostenuta da un grande impegno e da un lavoro condiviso che ha coinvolto catene e punti vendita in prima persona e del quale siamo molto soddisfatti. Ora la sfida è trasformare la forza della campagna in comportamenti concreti: ci aspettiamo una risposta importante da parte dei consumatori e un aumento dei RAEE conferiti nei nostri punti vendita. Sarebbe il risultato migliore per un settore che è consapevole della propria responsabilità e determinato a svolgere fino in fondo il proprio ruolo conscio dell’impegno che lo aspetta.»
Scopri di più su https://www.lascialiandare.it/
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